6 herramientas de marketing digital para una clínica dental real (edición 2026)

En 2019 empecé este artículo con una barbacoa dominguera. Mientras le dabas la vuelta a las brasas, tu cuñado te soltaba su predicción del día: que dentro de pocos años cualquiera podría montar su propia web y hacer marketing online sin saber de informática. Y tú le contestabas: "Pásame más leña, que esto no prende".

Siete años después, el cuñado gana.

Pero las herramientas han cambiado. La mitad de las de mi lista de 2019 han cerrado su programa de afiliados, han cambiado de producto o, simplemente, ya no son la mejor opción. Y los pacientes encuentran las clínicas de otra manera: en Google Maps, por las reseñas y en vídeos de 30 segundos.

Así que esto no es una actualización. Es una lista nueva, pensada para una clínica real: un equipo pequeño, poco presupuesto y ningún departamento de marketing.

Cómo he elegido las herramientas

Cada herramienta de la lista tenía que pasar tres pruebas:

1. Una clínica puede empezar a usarla este mes.
2. Es gratis al principio, o tiene una prueba gratuita.
3. No hace falta saber de informática.

1. Perfil de Empresa en Google: que te encuentren en Google Maps

Si después de leer este artículo solo vas a hacer una cosa, que sea esta.

Tu Perfil de Empresa es la ficha que aparece cuando alguien busca tu clínica, o "dentista cerca de mí", en Google y en Google Maps. Muestra tu horario, tu teléfono, tu web, cómo llegar, fotos y reseñas. Y es gratis [1].

Muchos pacientes eligen clínica por el mapa y por las estrellas, antes de abrir ninguna web. Así que esta ficha es, muchas veces, tu verdadera puerta de entrada.

Qué hacer esta semana:

1. Reclama y verifica tu perfil.
2. Sube fotos reales: la sala de espera, el equipo, la fachada. Nada de fotos de banco de imágenes.
3. Pide reseñas a los pacientes contentos. El mejor momento es el final de un tratamiento que ha ido bien.
4. Responde a todas las reseñas, buenas o malas, con calma y educación. Nunca confirmes que alguien es paciente tuyo ni menciones su tratamiento en la respuesta. Primero, la privacidad del paciente.

Abrir Perfil de Empresa en Google

2. Squarespace: una web y una página de citas que son tuyas

En 2019 te preguntaba: ¿te acuerdas de MySpace? Lo mismo le puede pasar a cualquier red social. Pueden cambiar sus normas, o su algoritmo, de la noche a la mañana. Tu web es el único sitio de internet que es realmente tuyo.

Squarespace te permite montar una web limpia a partir de una plantilla, sin programar. Todas las webs empiezan con 14 días de prueba gratis [2]. Squarespace también vende la gestión de citas online y el email marketing como productos aparte, así que más adelante puedes añadir la reserva de citas y una newsletter en el mismo sitio.

Lo que necesita la web de una clínica, y nada más: quiénes sois, qué tratamientos hacéis, fotos reales del equipo, cómo llegar y un botón claro para pedir cita. Ya está.

Mi primera web la monté por FTP y con un programa de Adobe nada fácil. Se llamaba franciscobarbosaimplantology.com. No había forma de escribirlo bien. Elige un nombre corto.

Probar Squarespace gratis

3. Canva y Placeit: diseñar sin diseñador

Canva tiene un plan gratuito, y para la mayoría de las clínicas es suficiente: publicaciones de Instagram, folletos para pacientes, montajes de antes y después y presentaciones sencillas.

Placeit, de Envato, es el atajo cuando necesitas algo ya hecho: logotipos, mockups, plantillas para redes sociales y vídeos promocionales cortos. Con una sola suscripción tienes descargas ilimitadas [3].

Mi consejo: crea primero un kit de marca (tu logo, dos colores y dos tipografías) y úsalo en todos tus diseños. Una clínica que se ve igual en todas partes parece más profesional que una clínica con publicaciones bonitas pero cada una de su padre y de su madre.

Ver plantillas de Placeit

4. CapCut: vídeos cortos para Reels, TikTok y Shorts

En 2019 mi herramienta de vídeo era Animoto. Hoy sería CapCut. Es gratis para empezar, funciona en el ordenador, en el navegador y en el móvil, y pone los subtítulos de forma automática [4].

Los subtítulos importan, porque mucha gente ve los vídeos sin sonido.

Ideas de vídeo que funcionan en una clínica:

• Qué pasa en tu primera visita, en 30 segundos.
• Cómo limpiar alrededor de un implante.
• Conoce al equipo: una persona, una pregunta, una respuesta.
• La pregunta que más te han hecho esta semana, contestada en menos de un minuto.

Importante: pide el consentimiento por escrito antes de grabar a un paciente o de enseñar cualquier foto de su boca. Y revisa las normas de publicidad sanitaria de tu comunidad autónoma y de tu colegio profesional.

Probar CapCut

5. Riverside: graba entrevistas y preguntas de pacientes con calidad de estudio

Riverside graba a cada persona en su propio dispositivo, con alta calidad (hasta 4K en los planes de pago) y con pistas de audio y vídeo separadas. En los planes de pago también hace transcripciones, y su función Magic Clips corta clips breves para redes sociales a partir de una grabación larga [5].

Hay un plan gratuito para probarlo: dos horas de grabación a 720p, con marca de agua.

Cómo puede usarlo una clínica:

• Un vídeo al mes de "Pregúntale al dentista" con las tres dudas más frecuentes.
• Una entrevista con el periodoncista o el ortodoncista con el que trabajas.
• Un pódcast corto para los dentistas que te derivan pacientes.

Una grabación larga, cortada en cinco o seis clips, te da publicaciones para todo un mes.

Probar Riverside gratis

6. Mailchimp: una lista de correo que es tuya

Esta es la única idea de 2019 que no ha cambiado nada: tu lista de correo es tu tesoro. Los seguidores son de la plataforma. Los suscriptores son tuyos.

Mailchimp sigue siendo el sitio más fácil para empezar. El plan gratuito incluye hasta 250 contactos y 500 correos al mes [6]. Cuando crezcas, tienes planes de pago.

Una newsletter que una clínica puede mantener de verdad: una vez al mes y con tres partes cortas. Un consejo (por ejemplo, cómo elegir un cepillo eléctrico), una novedad de la clínica y un recordatorio (te toca la revisión). Envíala solo a los pacientes que han dado su consentimiento para recibirla, como pide el RGPD.

Abrir una cuenta gratuita de Mailchimp

Extra: Periospot Labs para contenido clínico

Esta herramienta es mía, así que tenlo en cuenta al leer mi opinión.

Periospot Labs incluye Carousel Studio y Video Studio. Te ayudan a convertir un tema clínico en un carrusel de Instagram o en un vídeo corto. El plan Starter cuesta 120 euros al año e incluye cinco carruseles al mes [7].

Ver Periospot Labs

Cómo aprender el resto

La curva de aprendizaje de todas estas herramientas es corta. Lo difícil es la estrategia: qué decir, a quién y cada cuánto.

En 2019 hacía mis clases que no son de odontología en Lynda. Hoy uso Coursera. Si alguien de tu equipo quiere aprender marketing digital en serio, mira el Google Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate. Son ocho cursos para principiantes, y Coursera calcula unos seis meses a diez horas por semana. Trata buscadores, redes sociales, email marketing y cómo medir los resultados [8].

Ver el curso en Coursera

Cuánto cuesta

En 2019 mi lista salía por unos 90 euros al mes. Hoy puedes empezar casi sin gastar:

• El Perfil de Empresa en Google, CapCut, Canva, el plan gratuito de Riverside y el de Mailchimp no cuestan nada para empezar.
• El primer gasto real suele ser la web, cuando termina la prueba gratuita.
• Paga por lo demás solo cuando lo uses cada semana.

Una herramienta que pagas y nunca abres no es marketing. Es una donación.

Conclusión

Una clínica real no necesita veinte herramientas. Necesita una ficha de Google en la que los pacientes confíen, una web que sea suya, unos cuantos vídeos buenos y una lista de pacientes que quieran saber de ella.

Empieza esta semana por la número uno. Añade una herramienta al mes.

Y en la próxima barbacoa, escucha con atención a tu cuñado. En 2019 te avisé: ojo si te dice que compres Bitcoins. De eso, mejor no comento nada.

¿Dudas o sugerencias? Escríbeme a periospot@periospot.com o déjame un comentario aquí abajo.

Referencias

1. Ayuda de Perfil de Empresa en Google. Acerca del Perfil de Empresa. support.google.com
2. Squarespace. Precios. squarespace.com/pricing
3. Placeit. Precios. placeit.net/pricing
4. CapCut. capcut.com
5. Riverside. Precios. riverside.com/pricing
6. Mailchimp. Precios de marketing. mailchimp.com
7. Periospot Labs. Precios. periospot.com/labs/pricing
8. Coursera. Google Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate. coursera.org

Precios y planes revisados el 1 de octubre de 2026. Cambian a menudo, así que comprueba la web de cada herramienta antes de pagar.